Haut Tendances en matière de maquillage et de produits cosmétiques de 2023

Les consommateurs sont de plus en plus capables d'éviter l'embarras. Nous pouvons désormais nous procurer des médicaments en ligne sans affronter un médecin, faire de l'exercice en ligne sans être vus dans la salle de sport et inviter quelqu'un à sortir en ligne sans sortir de chez nous.

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Pendant ce temps, des termes comme ""anxiété en salle de sport"" ont explosé en popularité avec plus de 44M de vues sur TikTok : les salles de sport sont un grand espace ouvert avec beaucoup de miroirs et de nombreuses occasions de faire la mauvaise chose, ou simplement d'attirer une attention non désirée.

Le bronzage est le dernier endroit où certains consommateurs se sentent plus anxieux. Ils ne veulent pas se faire prendre dans un salon de bronzage parce que certains le considèrent de plus en plus comme “tricherie&rdquo ; et malsain. En fait, le gouvernement américain ne veut pas non plus que les consommateurs aillent dans les salons de bronzage. Comme pour les cigarettes, le gouvernement américain a institué une taxe de 10 % sur tous les revenus des salons de bronzage en raison des liens entre la santé et le cancer, en partie pour en décourager l'utilisation.

Il y a aussi la question de la santé.

Il y a aussi une inquiétude croissante sur le fait d'être vu dans les salons de bronzage, car de plus en plus de salons de beauté essaient de poster des photos de leurs clients sur leurs pages de médias sociaux. Des milliers de fils de discussion sur Reddit et d'autres forums sont centrés sur la façon dont les salons prennent de plus en plus de photos de leurs clients, à des fins de marketing, sans rien demander. D'autres offrent un rabais en échange de les laisser prendre des photos avant et après.

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Les solutions de bronzage à domicile sont par conséquent en hausse et les gouttes bronzantes, un cosmétique qui’s'apparente à un bronzage temporaire du visage, connaissent une forte hausse de popularité et de vente.

L'intérêt croissant pour devenir un technicien des cils dans les salons de beauté (un "lash tech") souligne que, comme pour toute tendance, il vient une gamme complète d'entreprises connexes qui peuvent en découler.

Lorsque, par exemple, les Américains ont commencé à se mettre au yoga en masse il y a des années, les entrepreneurs avisés ont pu se lancer sur le marché en faisant du dropshipping de tapis de yoga, en vendant des livres électroniques sur le yoga ou en lançant des programmes de certification pour les instructeurs de yoga, parmi d'innombrables autres entreprises.

La tendance est à l'augmentation de l'intérêt pour le yoga.

Avec l'intérêt pour les traitements des cils, tels que les liftings, les teintures de cils et les extensions de cils, qui a grimpé de 32% d'une année sur l'autre au sein de l'industrie de la beauté, de nouvelles entreprises se lancent dans la prestation de ces services, créant ainsi une plus grande demande pour les lash techs &mdash ; et les classes de certification &mdash ; dans le processus. Cette expansion est également favorisée par le fait que le principal concurrent de la catégorie, le mascara, est difficile et coûteux à produire, ce qui incite certaines marques de cosmétiques plus jeunes à l'éviter complètement.

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Le déclin du mascara et la croissance des traitements des cils et des faux cils peuvent être largement attribués aux médias sociaux, où les cils longs et impeccables sont la norme chez les influenceurs de beauté et les célébrités. Pour obtenir le même look (et éviter les dégâts du mascara), les consommateurs sont prêts à payer plus de 100 dollars par mois pour des extensions de cils professionnelles. Lorsqu'ils le font, ils deviennent également des panneaux d'affichage ambulants pour le service, inspirant potentiellement des amis et des followers à l'essayer eux-mêmes, ce qui alimente davantage l'intérêt pour la catégorie et plus d'opportunités pour une variété d'entreprises associées.

Un coup d'œil sur Alibaba montre une tendance intéressante : Parce que la chaîne d'approvisionnement et l'outillage de nombreux composants sont similaires pour les ventilateurs de cils et d'autres produits de ventilation, de nombreux fabricants étrangers ont simplement fait pivoter leurs ressources et ont commencé à présenter leurs nouveaux ventilateurs de cils à un tout nouveau public de salons de beauté et d'aficionados.

Les produits de consommation passent souvent par une phase où ils sont motivés par de nouvelles possibilités technologiques, suivie d'une phase où le principal moteur est la discrimination par les prix. Les mini-réfrigérateurs puis les réfrigérateurs de beauté, les scies sauteuses puis les pistolets de massage, le pain zéro carb puis le pain céto, entre autres.

Et à mesure que de nouveaux vendeurs de ventilateurs de cils entrent sur le marché, une stratégie de prix intelligente devient plus populaire. Dans de nombreuses cultures asiatiques, 8 est un nombre particulièrement chanceux et un certain nombre de ventilateurs de cils les plus vendus sont vendus au prix de 8,88 $ comme un moyen de commercialiser à ce public. Cela fonctionne parce que 42% des salons aux États-Unis sont détenus par des immigrants asiatiques, en particulier du Vietnam et de la Chine.

Les ventilateurs de cils sont de petits ventilateurs portatifs utilisés dans les salons et à la maison pour accélérer le processus de séchage des ongles, des cils et d'autres cosmétiques. Historiquement, les ventilateurs portatifs en général étaient alimentés par des piles AA. Comme les piles au lithium-ion sont devenues plus petites et moins chères—et comme les smartphones ont rendu les chargeurs USB omniprésents—les ventilateurs portatifs ont adopté la nouvelle technologie de piles. Cela ne fait pas que rendre le ventilateur légèrement plus abordable et plus facile à utiliser, mais cela change aussi la répartition des coûts d'utilisation. Si un ventilateur utilise des piles remplaçables, une utilisation élevée signifie plus de revenus pour Duracell et Energizer. Mais lorsque la batterie du ventilateur est rechargeable, l'utilisation élevée use la batterie, de sorte que le ventilateur doit être remplacé, ce qui signifie que les revenus récurrents reviennent au fabricant.

Avec plus de 8 milliards de dollars de ventes en 2017, le mascara est la plus grande catégorie de produits de beauté et représente 4 % de toutes les dépenses. Malgré l'énorme opportunité, la recherche et le développement pour créer un mascara est extrêmement coûteux et long, bien au-delà de la capacité des nouvelles entreprises. Glossier a mis 3,5 ans pour lancer son mascara, et il a fallu 248 formulations pour y parvenir. Même Kylie Cosmetics, l'une des marques de beauté à la croissance la plus rapide de l'histoire, a pris quatre ans pour lancer son premier produit de mascara.

Plutôt que d'éviter complètement les cils, les marques plus jeunes poussent des produits comme le lifting des cils, la teinture des cils, les extensions de cils, et maintenant le shampooing pour cils.

Les extensions de cils sont généralement appliquées dans les salons, et comme les salons veulent des clients réguliers, ils essaient de s'assurer que les extensions sont maintenables. Alors que les yeux se gardent naturellement propres, les extensions artificielles ne le font pas et ont tendance à s'abîmer ou à se salir avec le temps. Le shampoing pour cils est un shampoing spécialisé conçu spécifiquement pour la zone autour des yeux

L'une des meilleures marques de shampoing pour cils vend en gros aux salons et inclut même un guide sur la façon d'inciter les clients à faire un traitement au shampoing pour cils, truffé de suggestions sur la façon de contrer les objections des clients.