I migliori Tendenze alimentari di 2023

Una delle ragioni per cui Plenity è uno degli ausili per la perdita di peso in più rapida crescita è che, anche se ha l'aspetto di una pillola, l'azienda che lo ha ideato è riuscita a farlo classificare come dispositivo medico piuttosto che come farmaco.

Il processo di approvazione della FDA per i dispositivi medici consente di ottenere l'approvazione nei casi in cui un dispositivo dimostri una funzionalità equivalente a un trattamento esistente, un approccio molto più economico e veloce rispetto all'investimento, spesso miliardario, di una sperimentazione clinica completa.

Plenity è una pillola dietetica che aiuta gli utenti a sentirsi sazi. È stata approvata perché è stata presentata alla FDA con la stessa funzione dell'intervento di bypass gastrico, in cui una parte dello stomaco di una persona viene chiusa o rimossa per rimpicciolire lo stomaco vero e proprio.

I principi attivi di Plenity, la cellulosa e l'acido citrico, si espandono nello stomaco e fanno sentire i pazienti sazi prima. In un certo senso, quindi, questa decisione normativa non è così strana come sembra: il bypass gastrico e Plenity aiutano entrambi a perdere peso lasciando meno spazio per il cibo.

L'industria della perdita di peso per via chirurgica genera 6 miliardi di dollari ogni anno in entrate, ma il mercato potenziale è più ampio—molte persone non vogliono spendere soldi per un intervento chirurgico o temono che sia troppo drastico. Parte di questo mercato è dovuto al fatto che l'obesità è in aumento da decenni, sia negli Stati Uniti che all'estero. L'obesità non è solo un problema di per sé, ma contribuisce anche ad altre complicazioni per la salute, come le malattie cardiache, il diabete e le lesioni da caduta.

L'obesità fa parte di una corsa agli armamenti accidentale: le aziende del cibo e dell'intrattenimento guadagnano grazie a uno stile di vita sedentario e ipercalorico, mentre la promozione della moderazione comporta minori entrate. Questo è stato uno dei motivi per cui il peso medio è aumentato nel tempo e Plenity è una delle tante aziende che cercano di affrontare il problema, che si sta aggravando. Come gli occhiali a luce blu, che aiutano le persone a sentirsi meglio riguardo al tempo trascorso sullo schermo invece di ridurne effettivamente la quantità, Plenity permette alle persone di continuare a mangiare fino a quando non sono completamente sazie, cambiando solo il momento in cui ciò avviene.

C'è uno squilibrio tra domanda e offerta e quindi un'opportunità di mercato nel settore dell'aiuto alle persone per raggiungere il loro peso ideale, ma non per quanto riguarda la perdita di peso. Infatti, le query su Google per "come perdere peso" superano quelle per “come aumentare di peso” di appena 6:1. Tuttavia, il settore della perdita di peso è di gran lunga 6 volte più competitivo e saturo di quello dell'aumento di peso: infatti, ci sono quasi il 3.000% in più di app per perdere peso rispetto a quelle per aumentarlo.

Aziende come Noom, con 45 milioni di utenti, sono riuscite a costruirsi un grande seguito aiutando gli utenti a perdere peso. L'azienda utilizza un efficace flusso di iscrizione che incoraggia gli utenti a fissare una scadenza, come un matrimonio a cui parteciperanno o anche solo l'estate, il che aiuta l'app non solo a mettere a punto il programma di perdita di peso, ma anche le campagne di email drip. Noom’si concentra però esclusivamente sulla perdita di peso—anche se gli utenti si iscrivono ed esprimono l'intenzione di aggiungere qualche chilo di muscoli, il flusso di lavoro di iscrizione utilizza copie sulla perdita di peso.

Il mercato dell'aumento di peso non è solo più maturo per le opportunità, ma anche più frammentato di quello della perdita di peso. Alcuni clienti cercano di aumentare la massa muscolare e cercano prodotti come le proteine del siero del latte. Alcuni di questi prodotti sono frullati ricchi di carboidrati e vitamine che si limitano ad aggiungere calorie alle diete, ma altri includono farmaci usati off-label per stimolare l'appetito. Questi frullati per aumentare il peso presentano rischi per la salute e sono spesso commercializzati illegalmente.

L'attenzione dei media spesso guida le nuove tendenze dietetiche. Quando le celebrità erano mediate da riviste, TV e film, tendevano a essere più magre, ma molti influencer popolari hanno un tipo di corpo diverso—una popolare marca di weight gainer, "slim thicc", prende il nome dal tipo di corpo esemplificato da Kim Kardashian, Nicki Minaj e altre celebrità. Con una maggiore varietà di tipi di corpo delle celebrità, c'è una maggiore dispersione nei prodotti dietetici che permettono alle persone di raggiungerli.