I migliori Tendenze del trucco e dei cosmetici di 2023 & 2022

I consumatori sono sempre più in grado di evitare l'imbarazzo. Ora possiamo acquistare farmaci online senza doverci rivolgere a un medico, allenarci online senza essere visti in palestra e chiedere a qualcuno di uscire online senza uscire di casa.

Intanto, termini come ""ansia da palestra"" sono esplosi in popolarità con oltre 44 milioni di visualizzazioni su TikTok: le palestre sono uno spazio aperto con molti specchi e molte opportunità di fare la cosa sbagliata, o semplicemente di ricevere attenzioni indesiderate.

L'abbronzatura è l'ultimo luogo in cui alcuni consumatori si sentono più ansiosi. Non vogliono essere scoperti in un centro abbronzatura perché alcuni lo considerano sempre più un “imbroglio” e non salutare. In realtà, anche il governo degli Stati Uniti non vuole che i consumatori si rivolgano ai centri di abbronzatura. Come per le sigarette, il governo americano ha istituito una tassa del 10% su tutti gli introiti dei centri di abbronzatura a causa dei legami con il cancro e, in parte, per scoraggiarne l'uso.

C'è anche una crescente preoccupazione di essere visti nei saloni di abbronzatura, dato che sempre più saloni di bellezza cercano di pubblicare le foto dei loro clienti sulle loro pagine di social media. Migliaia di discussioni su Reddit e altri forum sono incentrate sul fatto che i saloni scattano sempre più spesso foto dei clienti, a scopo di marketing, senza chiedere nulla. Altri offrono uno sconto in cambio del permesso di scattare foto del prima e del dopo.

Le soluzioni di abbronzatura domestica sono di conseguenza in aumento e le gocce abbronzanti, un cosmetico che’è come un'abbronzatura temporanea per il viso, stanno aumentando in popolarità e vendite.

Le vendite di mascara sono in calo, poiché i marchi più giovani, che non riescono a superare l'alto ostacolo della produzione del prodotto, lanciano prodotti sovrapposti nel tentativo di conquistare la loro quota del mercato globale delle ciglia.

Con 8,1B$ di vendite nel 2017, la categoria dei mascara è la più grande della bellezza e rappresenta il 4% della spesa. Nonostante l'enorme opportunità, la ricerca e sviluppo per la creazione di mascara è estremamente costosa e richiede molto tempo, ben oltre le capacità delle nuove aziende. Glossier ha impiegato 3,5 anni per lanciare il proprio mascara, impiegando 248 formulazioni per ottenere il prodotto giusto. Anche Kylie Cosmetics, uno dei marchi di bellezza in più rapida crescita della storia, ha impiegato quattro anni per lanciare il suo primo mascara.

Piuttosto che evitare del tutto le ciglia, i marchi più giovani stanno spingendo prodotti come il lifting delle ciglia, la colorazione delle ciglia e le più note estensioni delle ciglia.

Con il lifting delle ciglia, le ciglia vengono fissate arricciate per 10 minuti. La colla viene poi rimossa e le ciglia rimangono piegate verso l'alto fino a 6 settimane, eliminando l'attrito per i consumatori che altrimenti applicherebbero il mascara ogni giorno come parte della loro routine mattutina. Come in ogni settore, i cambiamenti nel comportamento dei consumatori creano nuove opportunità di prodotto: anche le ricerche di "mascara oil free" (compatibile con le extension per ciglia) sono in graduale aumento.

Il crescente interesse nel diventare un tecnico delle ciglia nei saloni di bellezza (un "lash tech") evidenzia che, come per ogni tendenza, c'è un'intera gamma di attività commerciali correlate che possono nascere da essa.

Quando, ad esempio, gli americani hanno iniziato ad avvicinarsi in massa allo yoga anni fa, gli imprenditori più accorti hanno potuto entrare nel mercato vendendo in dropshipping tappetini per lo yoga, vendendo e-book sullo yoga o lanciando programmi di certificazione per istruttori di yoga, oltre a innumerevoli altri business.

Con l'interesse per i trattamenti alle ciglia, come il lifting, la colorazione e l'estensione delle ciglia, che ha registrato un'impennata del 32% rispetto all'anno precedente nel settore della bellezza, nuove aziende si stanno facendo avanti per fornire questi servizi, creando una maggiore domanda di tecnici delle ciglia e di corsi di certificazione. Questa espansione è favorita anche dal fatto che il principale concorrente della categoria, il mascara, è difficile e costoso da produrre, spingendo alcuni marchi di cosmetici più giovani a evitarlo del tutto.

Il declino del mascara e la crescita dei trattamenti per ciglia e delle ciglia finte possono essere in gran parte ricondotti ai social media, dove ciglia lunghe e impeccabili sono la norma tra le influencer di bellezza e le celebrità. Per ottenere lo stesso look (ed evitare il disordine del mascara), i consumatori sono disposti a pagare fino a 100 dollari al mese per le estensioni professionali delle ciglia. Quando lo fanno, diventano anche dei cartelloni pubblicitari ambulanti per il servizio, potenzialmente ispirando amici e follower a provarlo loro stessi, alimentando ulteriormente l'interesse per la categoria e maggiori opportunità per una serie di aziende associate.

Uno sguardo ad Alibaba mostra una tendenza interessante: Poiché la catena di approvvigionamento e la lavorazione di molti componenti sono simili per i ventilatori per ciglia e per altri prodotti a ventaglio, molti produttori d'oltreoceano hanno semplicemente orientato le loro risorse e hanno iniziato a proporre i loro nuovi ventilatori per ciglia a un pubblico completamente nuovo di saloni di bellezza e di appassionati.

I prodotti di consumo spesso attraversano una fase in cui sono guidati da nuove possibilità tecnologiche, seguita da una fase in cui il driver principale è la discriminazione del prezzo. Tra gli altri, i mini-frigoriferi sono diventati frigoriferi di bellezza, i seghetti alternativi sono diventati pistole per massaggi, il pane a zero carboidrati è diventato pane keto.

E man mano che nuovi venditori di ventagli per ciglia entrano nel mercato, una strategia di prezzo intelligente sta diventando sempre più popolare. In molte culture asiatiche, l'8 è un numero particolarmente fortunato e alcuni dei ventilatori per ciglia più venduti hanno un prezzo di 8,88 dollari per rivolgersi a questo pubblico. Questo funziona perché il 42% dei saloni negli Stati Uniti è di proprietà di immigrati asiatici, soprattutto vietnamiti e cinesi.

I ventilatori per ciglia sono piccoli ventilatori portatili utilizzati nei saloni e a casa per accelerare il processo di asciugatura di unghie, ciglia e altri cosmetici. Storicamente, i ventilatori portatili in generale erano alimentati da batterie AA. Poiché le batterie agli ioni di litio sono diventate più piccole e più economiche e gli smartphone hanno reso i caricabatterie USB onnipresenti, i ventilatori portatili sono passati alla nuova tecnologia delle batterie. Questo non si limita a rendere il ventilatore un po' più conveniente e più facile da usare, ma cambia anche l'aspetto economico dell'utilizzo. Se un ventilatore utilizza batterie sostituibili, un utilizzo elevato significa maggiori entrate per Duracell ed Energizer. Ma quando la batteria del ventilatore è ricaricabile, l'uso elevato consuma la batteria e il ventilatore deve essere sostituito, il che significa che i ricavi ricorrenti spettano al produttore.

Con oltre 8 miliardi di dollari di vendite nel 2017, il mascara è la più grande categoria della bellezza e rappresenta il 4% di tutta la spesa. Nonostante l'enorme opportunità, la ricerca e lo sviluppo per la creazione di mascara sono estremamente costosi e richiedono molto tempo, ben oltre le capacità delle nuove aziende. Glossier ha impiegato 3,5 anni per lanciare il proprio mascara, impiegando 248 formulazioni per ottenere il prodotto giusto. Anche Kylie Cosmetics, uno dei marchi di bellezza in più rapida crescita nella storia, ha impiegato quattro anni per lanciare il suo primo mascara.

Piuttosto che evitare del tutto le ciglia, i marchi più giovani stanno spingendo prodotti come il lifting delle ciglia, la colorazione delle ciglia, le estensioni delle ciglia e ora anche lo shampoo per ciglia.

Le estensioni delle ciglia vengono solitamente applicate nei saloni e, poiché i saloni vogliono clienti abituali, cercano di garantire che le estensioni siano mantenibili. Mentre gli occhi si mantengono naturalmente puliti, le extension artificiali non lo fanno e tendono a danneggiarsi o a sporcarsi con il tempo. Lo shampoo per ciglia è uno shampoo speciale progettato specificamente per l'area intorno agli occhi

Una delle migliori marche di shampoo per ciglia vende all'ingrosso ai saloni e include persino una guida su come vendere ai clienti un trattamento con shampoo per ciglia, completa di suggerimenti su come contrastare le obiezioni dei clienti.