热门个人护理趋势 的 2023 & 2022

美国人一生中平均有4年的时间是在汽车中度过的–这段时间随着广播广告业的兴起而首次被货币化，每年用于广播广告的300亿美元中有一半是向车内听众播放的。

同样地，美国人也花了大量时间&ndash；一生中平均有3个月是在刷牙。尽管这些时间没有以同样的方式被货币化，但越来越多的公司正在收取高昂的价格，以将刷牙时间减少到一个月以内–2分钟的刷牙时间减少到30秒。

像Symplbrush这样的新兴品牌的文案很诙谐，如“2分钟问题的30秒解决方案”，“停止刷牙”，以及“外包完美刷牙技术”。该设备本身看起来像一个装满牙刷刷毛的护齿板，在概念上与将电动牙刷头同时应用于牙齿的所有区域有类似的效果。

人们普遍提到的喜欢电动牙刷的原因之一是，它们通常带有2分钟的计时器。消费者报告说，当手动刷牙时，他们需要注意他们已经刷了多长时间，因此认为时间很长，不那么令人愉快。当将其外包给计时器时，用户说他们可以考虑其他事情，这使刷牙变得更加愉快。这意味着他们更有可能刷更长的时间，从而获得更好的效果。

对这种类型的牙刷的需求也是针对那些通常难以让孩子刷满2分钟、一天两次的父母。谷歌自动完成的一些关于“U形牙刷”的建议是“儿童”和“幼儿”。

在剃须刀市场经历多年的混乱之后，其最大参与者吉列希望男性能够为一种将理发店式的剃须方式带回家的产品支付溢价。

该公司的加热剃须刀售价为200美元，并在热毛巾剃须的奢华氛围中加入了一个 "加热棒"。虽然吉列公司目前在28亿美元的男性剃须市场上占据了一半的份额，但与2010年的70%相比，已经有了明显的下滑。从那时起，它已经输给了Dollar Shave Club和Harry's等新公司，2017年，母公司Procter & Gamble将价格平均降低了12%，以应对竞争的涌入。

对于加热剃刀，吉列的策略有所不同。一旦客户投资了一个基本单元（或作为礼物得到一个），他们更有可能感到被锁定，继续购买配套的刀片盒，25美元一包，四个。这些是利润率较高的产品，也是大多数剃须刀公司获得大部分利润的地方。

对于女性护理行业来说，月经杯的不断普及是部分威胁，部分机遇。

一方面，可重复使用的杯子并不像卫生棉条和护垫等一次性产品那样持续赚钱；另一方面，它们占用的货架空间要小得多，而且每个杯子的价格约为20至40美元，利润率高得多。对于消费者来说，纸杯不仅是一种减少浪费的方式，而且往往是一种更具成本效益的选择，因为它们只需要每两年更换一次。

随着人们对更多可持续产品的兴趣日益成为主流，Saalt和Nixit等月经杯创业公司已经能够将自己定位为生活方式品牌，与生发剂和CBD油在Urban Outfitters和Target等商店一起出售。对于零售商来说，健康和保健是一个有利可图、不断增长的类别，而提供环保产品是赢得年轻消费者的关键。

尽管在这里创造变化很困难，但这个类别正在升温。尽管该品类的领导者DivaCup在过去5年中增长了630%以上，但更亮眼的指标是，P&G公司旗下的Tampax公司终于推出了月经杯。

与许多产品不同，公司有消费者的整个生命来争夺品牌忠诚度，月经产品在消费者的童年后变得非常难以营销，那时他们通常由母亲介绍到一个特定产品。而尽管通常是由母亲介绍给女儿，但企业也试图规避这一点。事实上，大多数美国小学都会举办一个名为 "Always Changing "的性教育项目，该项目由P&G的Always护垫赞助，包括免费的产品样品。

虽然看起来纹身麻药膏的兴起是由消费者推动的，但企业正在创造性地使用该产品，以惊人的方式削减成本和增加利润。

纹身麻药膏减少了刺青的疼痛障碍，扩大了市场规模。而且，由于顾客经常要求他们的纹身师休息一下，因为太疼了，麻药膏实际上通过减少中断而加快了纹身的过程。此外，使用麻药膏的美容院比那些不使用麻药膏的美容院有一个优势：评论不太可能讨论疼痛。这在纹身行业尤其有价值，因为纹身的永久性意味着消费者更有可能进行研究，并在承诺选择特定的店面之前充分阅读评论页面。

人们避免纹身的首要原因之一是疼痛。纹身纯粹主义者认为，疼痛是体验的一部分，但随着纹身越来越流行，它们变得不再是一种为了脱颖而出而受苦的方式，而更像是一种适应的方式。

纹身比许多人想象的更受欢迎。现在，每5个美国人中就有一个人有纹身，而在千禧一代中，近一半的人有纹身。许多人选择了可以用衣服遮盖的纹身，所以市场规模比想象的要大。但是，即使是可见的纹身也在流行起来，这是一个自我实现的循环：可见的纹身是一个广告，表明有纹身是可以的。

药膏本身通常以利多卡因为基础，几十年来，利多卡因一直是一种流行的局部麻醉剂。纹身麻药膏日益流行的部分原因来自于品牌效应：成分和以前一样，但客户现在购买的不是通用的疼痛解决方案，而是解决他们具体问题的解决方案。这在健康领域尤为重要；这是一种已经存在的产品，但品牌化向买方保证他们得到的正是他们所寻找的东西，而不是做一个DIY黑客。

快速时尚有一个令人惊讶的副作用：随着消费者拥有更多的衣服，而每件衣服的穿着频率降低，他们就会错过干净的洗衣气味。此外，随着工作服和运动服之间的界限越来越模糊，确保衣服保持更长时间的新鲜感变得越来越重要。

增香剂是一种添加到常规洗衣物中的产品，可以改善干净衣服的气味，使气味持续更长时间。像其他许多清洁产品一样，它的销售部分是通过创造仪式—像Downy和Arm & Hammer这样的制造商希望使它成为洗衣体验的常规部分，在最后的气味驱动提示显示工作已经完成。

习惯是清洁产品消费的强大驱动力。宝洁公司最初将Febreze作为一种消除不良气味的方法来销售，但经过广泛的市场调查，他们发现人们往往会适应气味。相反，他们开始在广告中把Febreze作为一种清洁结束的仪式—某人做的最后一件事，标志着任务已经完成–这推动了产品销量的大幅提升。

香味促进剂’流行的一个驱动力是快时尚的增长。购买快速时尚的人往往有更大的衣柜，这意味着每件衣服的穿着频率较低。虽然这意味着衣服的寿命更长，但也意味着他们的衣服不太可能是刚洗过的。对于任何一个习惯于新清洗的衣服的人来说，这意味着快时尚的消费模式实际上剥夺了这些消费者在人前展示自己的一个关键部分。气味增强剂有助于缓解这种情况。一些用户甚至更进一步，用增香剂洗衣服，然后用真空袋装起来，以保持气味新鲜。

传播这类产品的一个隐藏销售渠道是共用洗衣房。这可以帮助洗衣产品在公寓居民中快速传播，但房主则更难接触。公司正在使用的一个策略是，在可能是他们自己洗衣服的第一个地方和他们最后一个共用洗衣房的地方向未来的房主进行营销：大学宿舍，一些CPG营销人员在那里分发免费样品，让下一代买家开始使用。